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报业传媒的“危”与“机”

时间:2013-08-18 09:40来源:核心期刊网 作者:刘宗奎 点击:
历史上的改革都是在困境中孕育并择机而发的。报业发展遇到了新问题,看似危机重重,实则蕴含着调结构、转方式之机、深化内部资源整合之机、适度产业多元化之机、多媒体融合之机、资本运营之机。 当消亡论、数字化、广告下滑、转型、裁员等消息纷至沓来的时候
  历史上的改革都是在困境中孕育并择机而发的。报业发展遇到了新问题,看似危机重重,实则蕴含着“调结构、转方式”之机、深化内部资源整合之机、适度产业多元化之机、多媒体融合之机、资本运营之机。 
  当消亡论、数字化、广告下滑、转型、裁员等消息纷至沓来的时候,似乎让人感到报业危机重重。但是如果我们心平气和地回望近十年来的报业发展之路,客观审视、思考报业的发展规律,其实你会发现,报业前景依然美好。所谓的“危”只是表象,表象下所蕴含的是更多的发展机遇。 
  传媒的战国时代 
  由于无线网络的发展和智能手机的普及,传媒格局发生了深刻变化,几年前还以新媒体自居的门户网站,让人感觉也进入了老媒体行列。在自媒体时代,人人都成了信息的采集者与传播者,新的传播形态你方唱罢我登场,当前的传媒竞争进入了战国时代。在战国时代,报业如何确立自己的地位? 
  首先,要以兼听则明的心态看待报业消亡论。我们在对报业坚定信心的同时,也应看到时代的变化、技术的进步引起的传媒形态的变化。这些变化给报业带来了“危”: 
  报业的传播方式受到了挑战。网络媒体的表现形式是多样化的:即时滚动新闻、视频、微博、微信……移动互联网的发展,使人们可以随时随地接收信息。 
  报业数字化转型遇阻。报业虽然探索了很多报网互动的方式,如电子版、报纸新闻网站、新闻客户端、手机报、电子纸、微博等,但未能探索到合适的盈利模式。只有手机报能较好地实现盈利,但渠道运营商拥有较大话语权,报业只是内容提供商。 


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