喜迎新年之际,我饶有兴致地观看了中央电视台的“启航2013元旦晚会”。黄龄《high歌》等一大批节目时尚至极,世界多民族歌舞乐同台表演,给人耳目一新的视觉冲击。正如“启航2013元旦晚会”广告所称:“国际阵容,顶级视听”、“国际视野,民族风格”,的确名不虚传。尤其是晚会吸纳韩国、英国、美国、印度、西班牙、荷兰、爱尔兰、西班牙等八个国家的文艺团队同台献艺,更给人震撼。我初略统计,国外节目占节目总数的21.6%,加上外国团队上场大多表演多首歌曲,故而外国节目时长实际接近节目总量的30%。晚会以4.66%的收视率,16.54%的市场份额位列总收视率第一。是一台名不虚传中西合璧的杰作。中央电视台一套、三套、四套、外语频道及官方网站CNTV全球直播,在让国人享受艺术大餐的同时,也吸引了众多国际友人的眼球。笔者认为,在这个特殊日子,央视拿出这么大的气魄邀请国外演艺团体参与元旦晚会演出,有着特殊意义。
节目彰显了解放思想的实际行动。建设文化强国,扩大文化交流,加强文化输出之类的理念已经深入人心、赢得共识。但是,在改革开放的今天,怎样进一步解放思想,如何把扩大文化交流,加强文化输出转变成实实在在的行动、取得实实在在的效果,需要我们不断深入探索。“启航2013元旦晚会”做出了大胆探索。把多个国家的演艺人员请进来,参与13亿华人关注的重大文艺晚会,展示中国豁达的胸怀和世界的眼光,央视开放的举措之大胆、步伐之强劲宛如春风扑面。
节目提供了解放思想的新思路。走出去是扩大开放的有效途径,请进来也是扩大开放的有效办法。近些年来,我国采取了一系列走出去的文化交流、文化输出办法,到世界各地办中国文化节、文艺团队走出去演出、央视海外频道覆盖众多国家、全球孔子学院近百家,等等,这些举措无疑为文化交流、文化输出发挥了重大作用。把外国演艺人员请进来参与文化活动更加有利于文化交流、文化输出。奥运会、世博会吸引大量国际友人直接感受中华文化。NBA吸引我们眼球的原因有两点是不可缺的,一方面是队员球技高超、球赛精彩,另一方面是关注王治郅、姚明、易建联、孙悦、林书豪参与其中。一台文艺节目中有一个外国人参加,就会吸引他的一群亲朋好友关注,多个国家的文艺团队参与其中,就会在众多国家形成几何级数级的收视影响效果。长此以往,我们的文艺节目就会有更多的外国观众关注,我们的文化输出就能形成一定惯性力量。
节目展示了参与的传播优势。文化传播的方法很多,视听传播是很好的办法,让人参与传播更加利于文化渗透。央视CCTV-4、CCTV-9和CCTV西法频道已覆盖全球,IPTV和宽带互联网等方式已经覆盖100多个国家和地区,具有无与伦比的国际传播能力。传播优势是硬件优势,内容优势才是吸引眼球的关键。遥控器掌握在外国人手里,送到别人家门口的中国电视节目,别人是否收看,要看外国观众的收视兴趣。在当今信息爆炸、电视频道众多的时代,没有吸引力的信息一定会被观众自然排挤。可想而知,当节目中有自己的亲朋好友参与时,工作再忙也要挤时间收看。央视已经为传播硬件优势做出了不懈努力,再把外国文艺团队请进来参与节目生产,为内容优势增添了活力,可见其用心良苦。撒切尔夫人曾坦言:中国只出口电视机,是个生产大国。但是,不出口电视内容,不能成为文化强国。我们还需要在出口内容上多花心思。
文化输出需要世世代代不懈努力。平安夜、圣诞节、情人节等许多“洋节”已被众多中国国民认同和参与,这是长期文化输出的作用。西洋教堂随着炮火进入中国百余年,西洋文化的不断渗透,终于在当今的中国收到效果。华人对已经举办30多年的央视春节联欢晚会很依赖,春节联欢晚会虽然在华人心目中地位重要,但是出不去,在海外关注春晚的多以“唐人街”为主。古老中国文化底蕴深厚,文化输出的历史责任艰巨,需要我们在请进来、走出去、开放、融合等多方面探索。我想,只要长期不懈努力,把春节变成世界的节日也不单单是梦想。
提升文化软实力,建设文化强国,需要文化工作者深刻领会中央精神,全面解放思想,大胆突破实践,用一场场开放的文化活动,一次次开放的文化交流,一系列改革开放举措,不断把扩大开放、推进文化交流输出引向深入。
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