每一部宣传片都是一部廣告片，不同的是，有的侧重于宣传有形的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的理念。我们所看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的事物展现无形的形象，把该服务或企业品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。

 

　　一、宣传片的类型

 

　　主流的宣传片类型可以就地域作为单位来分类，大到国家宣传片，依次逐步缩小到省级或者市级的宣传片，最后到企业、机构，甚至精确到对某个地产楼盘的宣传。

 

　　旅游宣传片：主要目的是宣传该地区、该城市、该国家的旅游资源，并跟随着吃、住、行、游、乐、购等线索，来表现当地的风土人情和文化情怀。

 

　　城市宣传片：城市宣传片是宣传片的一个重要类型，城市宣传片更像是一种全景式的长篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整体形象，凸显城市的内在气质与特点，并让受众群产生身临其境的直观感受并产生联想；推动城市的快速发展，是城市不可或缺的一张“视频名片”。

 

　　形象宣传片：宣传片的主要目的是宣传企业形象、活动的品牌形象以及其精神内涵，也有一定的比例是以代言人的形式来做具象的宣传。

 

　　不同的是，代言人所言并非详实地介绍和讲解实质内容，而是带有一番感悟或是感召等用意的简短话语，并以自身的形象和行动来完成代言。往往在这些访谈过程当中会结合相关画面，以精心安排出来的场景进行平行剪辑后，运用在这些访谈当中。或抒情或表意，让名人的话语更有画面感和说服力，以达到充分的展示和传达信息给受众群体的目的。另外还有一种方式，是借以纪录片形式的影像穿插在绚丽的系列画面中，以突出代言人的真实推廣过程的画面，强调真实感来达到宣传片的目的。

 

　　文化宣传片：主要宣传一种历史性的、可传承的文化内容，让观众欣赏、借鉴或引以为豪，让大众对人类或某一个国家、地区的经典文明象征产生一种认识和认可。比如中国的造纸术已有千年的历史，在制作工艺的流程、制造品质的精良等方面，都带有浓厚的地域文化和东方色彩，也弘扬出中国人的内敛、含蓄而又坚韧的文化精髓，所以对文化的描摹大多用以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的构成等，在影像方面给予了大比例的东方韵味宣传。

 

　　像这样的文化品味和意境的渲染在宣传片影像中的作用很大，使得所宣传的主题作为一种感染力传播开来，让受众的精神甚至灵魂得到一种启迪和净化。这种文化宣传片中的影像气质和内涵，也同样出现在企业、城市、旅游等各种宣传片中的文化氛围演绎中。

 

　　在一部高质量宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。作为摄影师，要想在画面上引人入胜，使其具有很强的观赏性，影像风格就一定要与整体的策划方案相契合。所以，就像《电影艺术词典》中对影视廣告的影像定义描述一样，影视廣告影像一定要遵循两个原则：1、令廣告受众产生共鸣；2、与廣告策略有效关联。

 

　　通过画面塑造场景氛围为主要方式，更好地把资源、功能、服务和优点展示给大众，诠释其文化理念。

 

　　二、宣传片影像风格的案例分析

 

　　宣传片的影像很明显是有着大气、厚重、唯美、欢乐等特征走向的，又有着内在不同的风格演变，比如除了恢弘大气以外还蕴含着婉约、悠远的格调；厚重里有着历史的传奇与文化的流变；唯美中深藏着多种高贵的情感享受；欢乐中流露出时尚与流行的律动。那么，针对这些气质与特征的表现，摄影造型的运用多数是为了实地固有氛围的营造，因此，拍摄的场所大多数是从摄影棚走出去，到城市、企业、文化场所的实景中去实施。从四大手段的角度来分析，光线和色彩的造型因素多是由于场景和环境，本身所拥有的先天特质所决定实施的，后天创制阶段，只是人工地改造和利用，那么，摄影造型方面主要应该围绕着光学和运动的元素，以及器材的使用上来下功夫，经营出一批具有宣传片影像特征的摄影操作方式。

 

　　1景深与前景的运用

 

　　在拍摄宣传片的过程当中往往更多追求的是梦幻气氛的营造，因为意图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想，从而达到宣传的目的。景深的使用可通过透明物体放置前景、或者前景物体高光部分虚化的手法达到创作目的。摄影师在分镜头拍摄时，在镜头的前方放置了一些透明物体或棱镜，在逆光拍摄时，这些透明的物体会在前景产生一些高亮度的虚像，经过位置的设计与调整，镜头拍摄到光线通过镜片折射后产生的变化，再让这个前景作为选择镜片在画面虚化的位置，再选择镜片与镜头成为夹角的角度，最为重要的是选择合适的镜头焦距和光圈。大光圈和长于50mm焦距的镜头都是必不可少的。

 

　　2移轴摄影的运用

 

　　移轴摄影是通过实现倾角与偏移功能的特殊移轴镜头，或镜头与皮腔的组合来进行拍摄的。移轴的英文名称缩写为TS，是Tilt（倾角），Shift（偏移）的首写字母组合。功能是改变镜头光轴与成像面的位置关系，移动合焦面或对被摄体的形状进行补偿。具体来说，使用倾角功能改变焦点在一个焦平面上的位置，为可以让焦点景深覆盖在一个与焦平面不平行的角度，为即使不使用大景深的小光圈也可以让画面里的物体前后都合焦。

 

　　国内用的比较多的蛇腹镜头，从14mm段到150mm焦段镜头都涵盖，既可以拍摄建筑物风景的廣阔，也可以拍摄微距的特写。例如在拍摄过程中变换移动光轴，可使画面主体随音乐节奏快速变换位置，产生离奇的动感，整体的画面气氛更具朦胧的意味。在《泉城》中，这样的效果十分贴合中国古典绘画的神韵，很适合表现那种含蓄而悠扬的韵味。所以，摄影师在这个段落大量地使用倾角镜头是十分恰当和准确的。

 

　　3航拍摄影的运用

 

　　载人式直升机的最大速度可达300km/h以上，使用升限可达6000米，一般航程可达600-800km左右。在载人直升机上也需配上陀螺仪式的固定架作为稳定系统。现在由PictorvisionWescam公司提供的稳定器悬挂支架已经可以支持REDONE4K数字电影摄像机，具备能从直升机内直接遥控光圈、变焦和记录等功能，能通过HD-SDI监测摄影机外的图像。这种载人式直升机的优势是能拍摄最全的鸟瞰景别，因为直升机的飞行高度是所有航拍摄影设备里面最高的。在运动的时候主要靠摄影机的大幅度运动后期加速来做出运动的效果。还有一航拍手段是Flying-Cam遥控直升机，它的特点是做低空飞行，穿梭在连升降设备都无法架设的空间中进行拍摄。它的长度主机翼直径为1.8米，最高飞行时速为每小时120公里，最大飞行高度为4200米，范围超出第一个飞行操作员的400米直径的视觉范围时，就需要由第二个飞行员接替，就可以扩大拍摄范围。（要注意高层建筑，树木，无线电波饱和等会影响飞行）使用追踪车辆可以有效地增加拍摄范围。

 

　　4改变摄影机拍摄频率的运用

 

　　1、升格

 

　　宣传片的一大特点是大量使用升格拍摄，这种拍摄又称慢动作，升格摄影就是把现实生活中瞬息而过的动作放大拉长后，使人看到在常态下眼睛所不能捕捉到的内容。

 

　　升格是电影摄影中一种制造特殊效果的拍摄方法：拍摄时频率高于每秒24格，从而获得比拍摄对象实际运动慢的银幕效果。格数越高，呈现的慢动作就越慢。升格镜头对摄影机的要求较高，对照度要求也非常高。在拍摄高速镜头的摄影机当中，能达到2k高清分辨率的高速摄影机除了有WessicamHS-2MkⅡ，还有更高级的高速摄影机——幻影（PhantomFlex），它能在12比特位深，1080P高清分辨率的原始格式纪录的情况下，升格能升到每秒2570格，标清720P的设置下能升到5350格。新功能：支持多种格式，甚至无压缩原始格式，最高能达到2k的分辨率。还有优秀的降噪功能。幻影高速硬盘摄影机还支持35毫米PL卡口，潘那维申，超16m和2/3英寸镜头，甚至能接佳能EOS和尼康F卡口，实现遥控控制光圈。

 

　　不过在室内拍摄时，尽管感光度较以前的机型有了很大的改善，还是会将提高被摄体亮度作为高速摄影中首先考虑的问题，最基本的解决方法就是增加现场的用灯量，提高被摄体的亮度，以达到相应的感光度要求，使用灯的数量现阶段看是比较可观的。

 

　　2、降格

 

　　降格拍摄又称低速摄影，就是利用低于24格每秒来拍摄，使画面中运动物体的运动速度加快。在格数降得较低时，在胶片时代，如降格拍摄每秒6格的素材，通过技巧印片机（或电脑）逐格重复印片（或加帧），每格3次的方案中，获得接近正常的运动速度，由于降格后曝光速度慢，每一格捕获的运动轨迹多带有虚影，最终形成影像独特的拖尾运动幻觉。这种手法对表现人物的心里情绪和现场气氛有奇特的视觉效果。

 

　　将曝光时间延长到比镜头捕捉的运动更慢的镜头也是降格镜头中的一种，这样拍摄的画面中的运动物体会形成拖影。宣传片的夜景拍摄中多数会使用这种拖尾镜头，它也是一种在廣告和MV中常见的摄影手段，经常用来拍摄夜景街道中车流的快速穿梭或者发光物体的快速运动，以营造出画面中的光束效果，使得整体画面极具动感与科技感，形成一种运动幻觉。

 

　　3、逐格

 

　　逐格摄影就是摄影机分别在不同的时间段里拍摄几帧或者数秒，在后期播放时再以正常的时间播放为短暂几秒的浓缩时间，于是光线和景色就会快速地变换，所以使用逐格镜头表现长时间的光影变化是最恰当的，同时也可以用来表现所需要宣传内容的本身。

 

　　逐格镜头是用来表示空间和时间变化的一种宣传片常用的手段。拍摄逐格的要点是稳定，并且需要提前了解日出和日落的方向和时间，天空有没有遮挡的地方，选择的地点最好是不会有人从镜头前遮挡的地方。还要注意相机的电池容量是否能坚持拍摄所需要的时间，如果不够则需要中途换电池。当然，存储卡的容量也是极为关键的，一般拍摄逐格的时候最好使用原始图像格式（Raw）拍摄，若希望素材的加速或者减速可以留到后期制作完成。

 

　　宣传片总论

 

　　现代商业社会处处都需要宣传，大到国家、城市，小到企业、学校，都需要营销自己的形象，想要被人知晓，宣传必不可少。随着时间的推移，时代的进步，新型媒体的不断产生，提升自身的形象和品牌意味着不一样的制作方式。然而，宣传与廣告都是以让人记住为最终极的目的。宣传片作为一种比较新的影片类型，目的是为了达到在精神领域上着力于通过有形的事物的系列，来展现无形的形象。在拍摄的技巧上，除摄影的基本四大手段以外，还有对其技巧的延伸和探索，和加上后期电脑制作的帮助，这些方式都是帮助制作人员去发挥其想象力的有效工具。其目的是能成功通过这些或梦幻、或奇特、或非常规的画面给观众传递一种强有力的、形象化的品牌诉求。随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量的日益提升，以及人们视觉角度的不断变化，作为宣传片的制作者也必须要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意上，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。