2013年，我国外贸进出口仍然是低速增长。政府将加快转变职能，进一步完善“稳增长、调结构、促平衡”政策，加强对外贸企业转型升级的行业指导，更多发挥市场的调节作用。在调整结构中，有一项便是扩大文化出口，提升文化软实力。《文化产业振兴规划》鼓励文化产品出口，提升文化软实力。《文化产业振兴规划》将发展文化产业上升至国家战略高度，要求制定国家文化产品出口重点企业和项目目录，形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制；鼓励在国外兴办文化实体，建立文化产品营销网点，实现落地经营；支持通过国家重点文化会展推动文化产品和服务出口，支持企业参加境外图书展、影视展、艺术节等国际大型展会和文化活动。 

　　这些政策在经济增速减缓的情形下有着重要的政治意义。据韩联社报道，韩国央行公布的数据显示，由于长期受到欧美等国家和地区音像传媒制品的冲击，韩国文化传媒出口市场长期处于逆差状态。但随着近年“韩流”文化的宣传，韩国影视及音乐动漫等文化传媒产品出口不断增长，2012年出口12.5亿美元，进口11.6亿美元，实现0.855亿美元顺差。此为韩国自1980年以来的首次文化领域顺差。 

　　这在中国同样具备现实的可操作性。据《中国游戏产业报告》最新研究数据，2013年1至6月，中国自主研发网络游戏的海外出口实际销售收入达到29.5亿元人民币，同比增长161.1%，形势喜人。 

　　技术创新与经济趋势 

　　与经济形势带给传媒业较为平缓的影响相比，信息技术带给传媒业的变革和影响在2013年可能会更大。 

　　有学者认为，随着数字化信息技术革命的推进，大众传媒进入到新旧媒体共存的时代。美国传播学者罗杰·菲德勒指出，“通过研究，作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的，它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演化和适应”。面对新技术的步步进逼，传统传媒业不得不选择“演进”路径与“适应”方式，利用、转型、融合似乎成了传统传媒发展战略的基轴。 

　　之所以要强调2013年下半年信息技术对传媒业的影响，有一些数据不能忽视：微信的用户已经突破4亿；电子商务市场的规模达5.4万亿元，增长38.5%，信息消费正在成为市场新的亮点和热点。 

　　博客逐渐淘汰了网站，微博逐渐淘汰了博客。而微信实现4亿用户所用的时间更短，仅2年！作为一种新兴媒体，微信的信息传播方式具有多样化的特点：语音、文字、图片、视频、表情等一应俱全。其中，语音通信功能的加入意义重大，它改变了互联网用户以往单纯依靠文字和图片进行社交的状况，使人与人之间的交流回归至语音。与此同时，微电影等网络传播样式也在悄然兴起，80后、90后等这些年轻人早已不再将传统媒体作为获得信息的主要渠道。 

　　这些，均要求传统的传媒业尽快做出反应。